先整理项目能够确认的材料
品牌工作开始前，需要把白皮书、产品说明、Demo、技术文档、路线图、目标市场和现有传播内容放在一起核对。材料中的功能需要区分已经上线、正在开发和计划阶段，用户数量、合作关系、融资信息与审计结果需要有可以确认的来源。
这一步会直接影响后续文案。项目类别、目标用户和使用路径如果仍然模糊，Logo、海报和官网页面很容易出现彼此冲突的说法。材料审查结束后，应该形成一份公开事实清单和一份待确认问题清单。
品牌定位需要回答具体问题
Web3 项目常见的定位问题包括产品类别过宽、技术术语替代用户价值、同一个项目同时面向太多受众。品牌定位需要明确项目属于什么类别，主要服务谁，用户在什么场景下使用，以及选择这个产品的理由。
定位阶段应形成的内容
- 一句能够说明产品类别和主要用途的标准介绍。
- 面向用户、合作方、开发者和社区的不同信息顺序。
- 能够公开的产品优势，以及每项优势对应的事实依据。
- 需要避免使用的收益承诺、夸大数据和未经确认的合作信息。
品牌叙事连接产品和市场
核心叙事需要把复杂机制转换为可以理解的使用场景。叙事结构通常从用户面对的问题开始，随后说明产品如何运行、用户需要完成哪些步骤、可以获得什么明确结果，并补充技术、安全与治理信息。
同一套叙事需要延展到官网首屏、Pitch Deck、X 账号简介、发布 Thread 和产品演示。不同渠道的篇幅可以变化，项目类别、目标用户和价值主张不应该反复改变。
视觉识别需要覆盖真实使用场景
视觉阶段通常包括标志使用规范、颜色、字体、图形语言、图片方向和社交媒体模板。对 Web3 项目而言，还需要考虑官网、DApp、路演材料、活动屏幕、社区头像和移动端分享图的实际尺寸。
视觉系统需要帮助用户识别信息层级。产品状态、风险提示、数据和操作按钮要保持清楚，复杂动效、强发光和装饰性科技元素不能影响阅读与操作。
交付结果需要能够进入官网和内容生产
品牌项目完成后，团队应该能够使用同一套定位、文字和视觉规则继续制作官网、DApp 界面、社交内容和商务材料。交付文件除了设计稿，还需要包含文字口径、模板使用方式、图片尺寸和后续审核规则。
如果项目准备继续推进，可以查看 Web3 品牌设计服务范围，并通过 ZERIVA 品牌概念案例 和 LumaPay 支付视觉案例了解不同类型的展示结构。
常见问题
Web3 项目什么时候需要做品牌设计？
项目已经具备产品原型、技术路线或真实业务计划，同时官网、路演材料和社交内容之间表达不一致时，可以启动品牌设计。
Web3 品牌设计通常包含哪些交付？
常见交付包括品牌定位、核心叙事、标准介绍、视觉识别、官网方向、社交媒体模板和上线传播物料，具体范围根据项目阶段确认。
只有白皮书可以开始品牌设计吗？
可以先进行材料审查。白皮书中的规划、数据和合作信息需要与当前真实进度分开，缺少的用户场景和产品状态由项目方补充确认。